Dior Sauvage: ¿A qué huele?

Dior Sauvage se presentó en otoño, faltando pocas semanas para la Navidad. Es decir, en tiempo de lanzamientos y apuestas fuertes en el mercado de perfumes. Con mucha profesionalidad, Dior empezó a mandar sus mails de promoción a principios de septiembre.

«Descubra el salvaje y poderoso universo de Sauvage, el nuevo perfume masculino de Dior«, decían. Cuando lo descubrí y lo probé, no me pareció el perfume más «salvaje» y «poderoso» que he probado, pero hay que decir que me gustó bastante.

De aquello hace ya unos años, y, desde entonces, Dior Sauvage se ha convertido en uno de los perfumes más afamados en todo el mundo.

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❤️ Sauvage, Dior: ¿A qué huele?

Mi primera reacción al probar el perfume directamente en la piel (arriesgando ahí, yo sí que soy salvaje) fue «este perfume me suena«. Y es que no se puede decir que Sauvage de Dior sea especialmente original. Es un perfume que puedes oler en muchos hombres jóvenes de 20 – 25 años de mi barrio (o muy parecido). Creo que conocéis el tipo: bíceps de gimnasio, camiseta ajustada.

Eso sí, ya sabes que el hecho de que un perfume no destaque por su originalidad no significa que no pueda destacar por su calidad. De hecho, cuando las grandes marcas acuden a algo habitual, suelen crear grandes productos. Y este es uno de esos casos.

Según la nota de prensa, lo más destacable en el perfume creado por François Demachy es la nota de bergamota de Calabria y el ambroxan «procedente del preciado ambergris«. Ligeramente cítrico, ligeramente especiado, fondo ligeramente amaderado.

Y eso es todo lo que se puede decir de este perfume. Parecido a Fuel for Life de Diesel, que llega un poco más tarde pero con una calidad ligeramente superior, y por un precio de 50€ el frasco. Cabe añadir, con un frasco muy bonito (y, además, puedes comprar Dior Sauvage 100ml, eso que no falte).

El lanzamiento de esta fragancia masculina de Dior ha provocado en el público más o menos experto la misma reacción que Bleu de Chanel: «Nos han engañado». Pero yo no lo tengo tan claro.

Es cierto que un perfume como este se puede esperar más de una marca con pocas ambiciones, como Montblanc (Legend) o Abercrombie&Fitch (Fierce), y no tanto de Dior. Pero sería un error limitarse a eso.

Yo creo que, pese a ser cierto lo anterior, también es cierto que, ocasionalmente, estas grandes marcas toman algo conocido y lo refinan dándole mucha más calidad. Sucede con Bleu de Chanel (uno de los mejores perfumes marinos), y sucede con Sauvage.

También hay que mencionar que el problema con el mercado de perfumes es que es muy, muy maduro. Apenas crece. Y los únicos segmentos donde hay crecimiento son los de los jóvenes y las fragancias de nicho (pero ese es otro tema).

Y Dior no tenía nada para este público. Creo que ha intentado reposicionar Dior Homme para el público joven, pero no parecen haber tenido el éxito que necesitan. Así que es razonable que presentasen un perfume como Dior Sauvage (y acertaron, visto lo visto).

Es normal: Esos jóvenes no tienen tanto criterio, así que no hay por qué presentarles nada extremadamente original. Basta con hacer una apuesta segura y darle mucha calidad. Eso es Dior Sauvage.

Dicho lo anterior, también hay que añadir que, hacía los 40, la gente tiene sus gustos establecidos y un consumidor medio ya no cambia de perfume. O sea, cualquier marca que quiera asegurar su futuro en el mercado necesita enganchar a los de 20 – 25 años y mantenerlos hasta los 40, cuando ya no se puede hacer nada.

Por eso hay tantos lanzamientos de colonias para jóvenes y por eso es difícil ver a un hombre de 40 o 50 en la publicidad de perfume.

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🔔 El lugar de Dior Sauvage en el mercado

Alguien que ya no recuerdo (¿Luca Turin? ¿Chandler Burr?) dijo que hay dos tipos de perfume, los que tienen olor a limpio y los que son para el sexo. Para las marcas de perfumes creo que hay otros dos tipos de perfumes: los creados con la intención de dejar huella y los que se fabrican con la idea de hacer dinero.

Dior Sauvage es del segundo tipo. Y eso no es malo, insisto: Puedes crear un perfume excelente para ganar dinero y lograr ambas cosas (como es el caso). Es cierto que Dior Sauvage no pasará a la historia, pero eso no quita que sea un muy buen perfume.

Una empresa es una empresa. Su objetivo es ganar dinero. Por eso Chanel lanzó Bleu. Y por eso Dior lanza Sauvage. En ambos casos sucede lo mismo: Lanzan a destiempo y sin demasiada originalidad un perfume de excelente calidad. Y, no nos vamos a engañar, en el caso de Dior Sauvage, se acompaña muy bien con los tatuajes de Johnny Depp y el nombre Sauvage.

Puede que con ello no convenzan a los grandes críticos del mundo de los perfumes, pero pueden (y logran) convencer a los jóvenes de 25 años.

Con Dior Sauvage ha sucedido algo que no es muy frecuente en la historia de los perfumes: Normalmente, las colonias ideadas por especialistas en marketing pueden cubrir los gastos de desarrollo y quizás ganar un poco de dinero, pero los grandes éxitos siempre fueron atrevidos, locos, salvajes de verdad.

En el caso de Dior Sauvage, es una colonia con claro interés marketiniano y con poco interés artístico, pero con un buen resultado. Y en los años que lleva en el mercado, el éxito está siendo rotundo. Aún es joven y puede que el mercado lo ponga en su sitio (atendiendo a lo que acabamos de decir), pero, por el momento, no parece que eso sea lo que vaya a suceder.

¿Y si no es un perfume que destaque por su originalidad, por qué tanto éxito? Pues, sencillamente, porque la mayor parte de la población no es experta en perfumes, y se contenta con aquello que cumple su función. Y Dior Sauvage lo hace (y muy bien, dicho sea de paso). Además, el hecho de que sea un perfume de Dior, ya hace que la persona se quede contenta con el regalo.

En fin, yo apostaría por otro perfume con más personalidad, tanto si fuera para mí como si fuera para regalar. Pero también es verdad que (modestia aparte) yo soy más exigente con los perfumes que la media. Y también es verdad que no soy un chico joven de 25 años con bíceps, tatuajes y camiseta ajustada.

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